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微信公众号上线8年,今年有何新变化?

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编辑导语:2012年8月18日微信公众平台开通,至今已经有8年了。在这8年中,公众号做了不少的调整和升级改版,今年也不例外。那么微信公众号今年有何新变化?本文作者从六个方面为我们做了详细地分析。

2012年至今,微信公众号已经走过了8年时光。

在互联网行业,一个产品能够存活8年就已经不易,在8年时间里一直都是行业领头羊则是更加艰难,但是微信公众号却做到了。

不过这并不代表公众号没有遭遇到冲击,在互联网这个领域,从来就不存在永远的王者。

虽然官方不止一次公开表态公众号的整体数据仍然是持续增长的,但是有一个事实不容否认,那就是大部分公众号的数据是呈现逐年下滑的趋势。

大都会彩票开户据我的了解,目前行业内订阅号的打开率普遍在3%以下了。这也是为什么,在过去两年时间里越来越多的业界人士看衰公众号。

大都会彩票开户但是之前的文章里,我也不止一次讲过,微信公众号仍然是目前所有自媒体平台中粉丝黏性最强、变现能力最好的平台。所以这个层面来讲,公众号还是得做,而且得重点做。

为了帮助内容创业者更好的去运营自己的账号,微信公众号官方其实一直在做不同的尝试:

  1. 流量方面:开放了看一看的入口,增加了大都会彩票开户相关的文章推荐、优质账号推荐等;
  2. 内容方面,开放了原创保护、优化了转载样式、细化了后台数据分析等;
  3. 变现方面:流量主的形式越来越多,同时也开放了付费阅读以及直播还有后续会做的小商店。

官方的每一次改版都会促成一次行业的变化,在今年过去的7个月时间里,微信公众号这个行业发生了哪些变化?

大都会彩票开户以下内容来源于个人的观察,仅供参考。

一、官方重点扶持短内容

年初的微信年会上,张小龙就曾公开表态今年会重点发力短内容。

过去7个月时间里,微信所有的功能更新也都是在围绕着这个方向。兼具短视频和图片功能的视频号自然是不用多言,即便是微信公众号,今年也是在重点扶持短内容。

下面表格是我统计的最近一段时间观察到的推荐给我的账号:可以看得到,出现在推荐位的账号和注册时间、认证与否、粉丝多少甚至更新频次都没有直接的关系,想要出现在推荐的位置,原创和短内容才是王道。

除此之外,微信还会重点关注用户的阅读习惯而非是订阅关系。

按照微信官方的说法,他们更加关注账号未来的数据(订阅只是代表粉丝对你过去的内容感兴趣,并不代表他对你现在以及未来的内容感兴趣),所以粉丝数、在看数等数据将不会是未来微信重点关注的数据。

除此之外,根据部分人的爆料,微信官方还在内测直接推荐视频内容以及漫画内容,推荐样式和推荐账号的样式完全不同。

二、原创内容被提到了一个前所未有的高度

大都会彩票开户在7月下旬,行业内有名的第三方插件西瓜助手悄然下线了西瓜插件和西瓜助手这两个王牌产品,西瓜助手的竞品简媒同样是下线了公众号素材相关的功能。

这背后其实是网信办对于自媒体内容的又一次严打,违规采编和不合规转载是本轮打击的重点。

西瓜助手和简媒这类第三方公众号数据工具一直以来都是很多自媒体公司采编素材的重要工具,自然也首当其冲。

在这样的政策下,自媒体公司实际上只剩下了原创这一条路可走。

即便官方不严打,微信方面也是一直在利用各种功能改版去提升原创在微信内容生态中的权重。目前的微信生态,原创已经被提升到了一个前所未有的高度。

三、涨粉似乎有波小红利

7月初,我们公司有一个宠物类的账号,某一天的单天新增突然从几十变为了几百,通过确认我们发现这部分的量主要来源于官方的优质账号推荐。

今年2月,秋叶大叔在个人公众号披露了自己运营视频号的数据,其中有一项数据是通过视频号单篇文章涨粉3000+。这些粉丝其实都来源于官方新给的流量入口,同样的流量入口还有微信圈子以及微信搜索改版带来的量。

如果能够主动迎合官方的政策,似乎还能够迎来一波小的涨粉红利。

四、没有商业模式的账号会很难

以往自媒体公司运营公众号的模式是大同小异,基本是前期先积累粉丝,等粉丝到了一定量级再考虑变现。

这样的运营模式导致大部分公众号过度依赖广告,对于部分领域而言,这类变现模式没问题,也具备可持续性。但是对于大部分领域而言,这类变现模式其实都不具备可持续性。

从2017年开始,很多公司都已经开始转变自己运营公众号的思路,在做号之前就已经想好了商业模式。而且这种运营模式更适合腰部及以下的自媒体创业者,毕竟对于这些用户而言获取粉丝的难度原本就很大,必须在用户仍然还很活跃的时候就已经开始变现。

2017年-2018年杭州帮擅长的读书号,其实就是一个很典型的例子:他们构建出了一套可以复制的商业模型,通过广点通获取粉丝,在粉丝关注的第一时间就通过关注后自动回复、菜单栏以及客服消息强推书院类的课程;当天回本50%,之后再通过广告、小说、知识付费等方式在三个月内回本。

这个流程既获取了粉丝,也赚回了成本。

未来,只有带项目的自媒体公司才有前景,单纯做号的公司会越来越难。

五、公众号仍然能改变实体行业

四线城市以下的商业其实存在很明显的一个特点,那就是和社交链有着很大的关系,这点在餐饮行业体现得尤为明显。

小县城里,每家每户都少不了有亲戚开餐馆,即使亲戚没开餐馆,肯定也有熟识的人开餐馆。在中国人的潜意识里,有生意肯定得先照顾熟人,所以一般这些餐馆都是做熟人生意。

这些店主和客户之间其实原本就有联系,彼此之间也肯定是微信好友。

如果这个时候店主在做活动,多半会通过朋友圈进行宣传,但是因为这些店主大都是中年人,所以宣传文案和图片肯定不会太精明。

如果这种店铺的活动通过专人包装,同时通过公众号进行一些活动,然后引导用户去分享,通过社交链一点点辐射,那么餐馆的知名度能够很快就打开。

同样的情况也适用于生鲜、服装等行业,毕竟这个社会信息差始终存在。

六、电商是今年微信重点发力的一个方向

无论是最近开启内测的小商店,还是之前进行了功能迭代的小鹅拼拼,无不彰显了微信方面发展电商的决心。

虽然在电商领域,微信是屡战屡败,但是毕竟还是有拼多多和有赞这两家电商公司是在微信生态内发展起来的。所以这无疑给了微信一些启发和信心,今年他们也会继续在电商方向发力。

以上就是我在近期观察到的关于微信方面的6点变化。

在我看来,这6点变化对于从业者而言是一个利好,毕竟这样的改变更有利于微信公众号长远的发展,只有微信公众号仍然保持领先地位,从业者才能够继续赚钱。

 

作者:蔡钊,自媒体一线从业者,5年从业经验,公众号青葱往事(ID:xiaoyuanjitang),专注于微信生态。

本文由 @蔡钊 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Pexels,基于CC0协议。

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  1. 八年,依旧垃圾,不适合办公

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    1. 目前为止中国互联网最成功的内容平台就是公众号,没有之一

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    2. 哪有一百分的产品

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